關鍵詞分析如何進行網站關鍵詞策略規劃和部署

如何進行網站關鍵詞策略規劃和部署

進行關鍵詞策略部署在搜索引擎優化執行過程中一個很重要的工作,其大體需要三個階段: 
1.外圍分析,包括搜索用戶行為分析和行業競爭度分析 
2.關鍵詞的確定,包括核心關鍵詞的確定和關鍵詞的拓展 
3.關鍵詞在具體頁面中的部署 

搜索用戶行為分析和行業競爭度分析
進行關鍵詞分析的一個重要原則就是立足行業,基于用戶。最開始,seo策劃執行人員會和客戶有一個初步交流,在此次交流中,我們會得到一些客戶反饋的關鍵詞??突гて詰墓丶室話愫芏嘍濟揮芯嚀宓目芍蔥行?,但是能幫助我們指明一個大體方向,也就是從哪里做為切入點去研究互聯網搜索用戶最為喜歡客戶所屬行業的那些信息以及該行業在搜索引擎里的競爭激烈度。

核心關鍵詞的確定和關鍵詞的拓展
基于搜索用戶行為分析和行業競爭度分析,我們可以確定那些核心關鍵詞的可執行度不大以及哪些可執行的關鍵詞又可以被填充進去。給網站部署關鍵詞的時候,只考慮核心關鍵詞,這種做法是有些片面的,因為一個核心關鍵詞帶從搜索引擎里來的流量雖然很大,但是有些時候基于它拓展的關鍵詞群的流量導入流量累加的和可能會比其更大。所以,拓展關鍵詞也是很重要的,通過這個做法可以避開很多不太現實的競爭,尤其是對于新站點。

具體頁面中的關鍵詞部署
確定了站點的目標關鍵,接下來就是怎么樣把這些關鍵詞給部署下去。對于這個部分的工作,很多網站都做得不到位,往往我們會發現很多網站中的所有網頁的title部分把確定的全部關鍵詞都給列出來了,這樣沒有意義。seo效果達到最理想的狀態,也就是網站中的每個頁面都能成為關鍵詞流量導入頁面,使每個頁面都發揮其作用。其實,在seo執行者的想法里,前兩個階段確定的目標關鍵詞要均勻分布到每一個具體的網頁中,而且每個頁面由于內容的不同其布入的關鍵詞也就不同。一般的經驗操作是,一個具體頁面最好布置2~5個關鍵詞,如果關鍵詞過多,就會對關鍵詞的密度有所稀釋。如果你們的seo執行team里有擅長寫作的網頁語言編輯人員,也應該有計劃的爭對具體的關鍵詞來進行內容創作。

至于關鍵詞在具體網頁中的部署位置,robin建議應該集中于title和content部分。這里我想請務必記住一個原則:讓信息具有可讀性,關鍵詞的出現應該是出于語言描述的需要!不要堆積關鍵詞,這會給你的網站帶來麻煩。關鍵詞之間不應該是孤立的,他們可以通過語言描述技巧串成一句完美的語句。之所以有這個方面的建議,主要是因為面向搜索引擎的信息描述也同時面對網站訪問者,不要給訪問者展示太多的語言垃圾。
  
中文關鍵詞分析:
以上分析中需要使用到的相關工具:
百度相關搜索://d.baidu.com/rs.php
google和yahoo中文的相關搜索關鍵詞,一般出現在搜索結果頁面的下部。
一般來說,baidu更能代表中文用戶的搜索習慣,所以主要基于百度分析,以google和yahoo中文的相關搜索關鍵詞為決策輔助。
另外行業競爭度分析主要是對該行業某些核心關鍵詞排名比較靠前的網站進行分析,尤其是那些經過seo的網站。分析這些競爭者的網站,沒準會讓你有很大的收獲哦,因為你可以去借鑒一下它所確定的核心關鍵詞,然后再根據自己網站的實際情況,看看這些關鍵詞是否對你有幫助

正確關鍵詞的選擇技巧


關鍵詞不是僅限于單個的詞,還應包括詞組和短語。
我們知道,在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現的。因此正如其名所示,關鍵詞的確非常關鍵。它是整個網站登錄過程中最基本,也是最重要的一步,是我們進行網頁優化的基礎,因此怎么強調其重要性都不過分。然而關鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事,要考慮諸多因素,比如關鍵詞必須與你的網站內容有關,詞語間如何組合排列,是否符合搜索工具的要求,盡量避免采用熱門關鍵詞等等。所以說選擇正確的關鍵詞絕對是需要下一番工夫的。
我們經常聽到這樣的事例:一家公司的網站在搜索引擎上排在了前20名,業務量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位,可業務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異?原因很簡單,就是前一家公司選擇了
正確的關鍵詞,而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明,正確選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。
那么如何才能找到最適合你的關鍵詞呢?首先,要仔細揣摩搜索潛在客戶的心理,絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的關鍵詞,并一一將這些詞記錄下來。不必擔心列出的關鍵詞會太多,相反你找到的關鍵詞越多,用戶覆蓋面也越大,也就越有可能從中選出最佳的關鍵詞。
■選擇具體的關鍵詞
我們在挑選關鍵詞時還有一點要注意,就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞,而是要根據你的業務或產品的種類,盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家,“Carpenter Tools”不是合適的關鍵詞,“Chain Saws”則可能是明智的選擇。
有人會問,既然“Carpenter Tools”是集合名詞,涵蓋了廠家所有的產品,為什么
不用?我們不妨拿Carpenter Tools到Google一試,你會發現搜索結果居然在6位數以上(實際數字為189,000),也就是說你的競爭者有近 200,000個!想在這么多競爭者當中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務”。相反,“Chain Saws”項下的搜索結果則少得多(69,800個),你有更多的機會排在競爭者的前面。
■選用較長的關鍵詞
與查詢信息時盡量使用單詞原形態相反,在提交網站時我們最好使用單詞的較長形態,如可以用“games”的時候,盡量不要選擇“game”。因為在搜索引擎支持單詞多形態或斷詞查詢的情況下,選用“games”可以保證你的網頁在以“games”和“game”搜索時,都能獲得被檢索的機會。
■尋找關鍵詞技巧
作為網站擁有者,你當然是最了解自己企業情況的人,所以你總是能找到最能反映自身業務特點的關鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏,這時你不妨來到搜索引擎上,找到競爭對手的網站,看看他們使用的是哪些關鍵詞,你也許會從中得到一些啟發的。
此外,借助一些關鍵詞自動分析軟件,可以迅速地從你的或你競爭對手的網頁中提取適合的關鍵詞,使你的工作效率成倍地提高,我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關鍵詞,從而大幅擴充我們的關鍵詞列表。

大家都不否認,搜索引擎是互聯網的入口和領導航者,面對如此龐大的互聯網內容,我們要找相關內容必須通過搜索引擎才能快捷地找到。一個優秀的搜索引擎對內容的排序也是根據頁面的實際內容相關度和重要性來進行搜索結果的排序。沒有哪一個搜索引擎希望自己檢索出的內容是一堆垃圾或無任何相關度的頁面。

由此我們可以領悟到,做網站優化和排名不是無所不用其極的單純頁面處理,而是豐富網站內容,對頁面進行規范的處理,使之更容易被檢索到。有一個不恰當的比方,當你努力拍馬討好一個人時,相信那個人會很容易感受到并引起反感;相反,你不是刻意地拍馬,而是非常有意識地做他非常認可的事,這樣他就會對你留下很深刻的良好印象。

這就是差別,只會拍馬的,只要被拍者生厭,你會馬上消失;而后者則永遠不會遇到此類問題。正如目前國內的SEO們,多數使用非規范手法刻意進行大量網站代碼修改的,往往在搜索引擎規則調整時如履簿冰,很容易被刷下去;而那些使用規范手法的正規公司,多數安然無恙.我碰到非常多的客戶,問我的第一句話是“能排到第幾位”、“多長時間排上去”。這估計是國內99.9%的企業所關心的問題,也是99.9%的SEO所關心的問題。我記得有一次我公司的網站從Google前三位落到第二頁,公司里所有的人都很著急,但我沒有急著進行調整,結果過了一個多星期,網站又恢復到原來的位置。要知道,作為一個企業,除非你的網站無論從設計還是內容都非常出色,否則最好不要考慮排第一或前三,因為你的網站也確實不配排這個位置。另一方面,企業追求的應該是長遠利益,而非短期利益,所以企業更應該考慮“我的網站能否長期穩定”,而不是“盡快排上去”。

如果一個企業,一個SEO能做到上述的原則,那么我認為就不會出現現在國內的肆意修改網站代碼、大量堆砌關鍵詞、大量群發垃圾鏈接等現象,也不用擔心哪天網站忽然從搜索引擎消失。我們要更多考慮的可能是我的網站受不受客戶喜歡?我的網站構架是否合理,是否符合客戶的訪問習慣?我的網站內容是不是要更新或進一步豐富了?等等。

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