關鍵詞分析關鍵詞選擇策略

關鍵詞優化中最重要的任務是,判斷頁面對于人們實際要搜索的關鍵詞是否是優化的,也就是在針對這些關鍵詞的搜索結果中頁面是否會獲得高排名。如果沒有人搜索您的目標關鍵詞,那么站點在搜索引擎的排名再高也沒有意義。這實際上是任何關鍵詞策略的重要部分,但是這個步驟卻常常被忽視。
如果已經構建好了頁面,那么該怎么辦?
您可能已經忽視了這個首要步驟,現在面對現有的 Web 頁面,您可能會想,“現在選擇關鍵詞是不是太晚了”。一點兒也不晚。在頁面投入使用前后都可以決定關鍵詞,但建議您預先做好這一工作,這樣就不必重寫頁面上的文本。
如果 Web 頁面已經投入使用了,那么已經有了關鍵詞。但是,這些關鍵詞可能并不合適?;蛘?,關鍵詞是合適的,但是沒有經過充分優化。在這種情況下,仍然可以進行全面徹底的關鍵詞選擇,以確保對正確的關鍵詞進行優化。
另外,可以通過關鍵詞分析工具測試現有頁面,以便更好地了解搜索引擎會如何看待這些頁面。例如百度趨勢,Google AdWords等。(頁面分析工具的列表見 參考資料。)
如果已經構建好了頁面,并認為已經選擇了適當的關鍵詞,那么可以跳到 排名檢查 以了解頁面是否已經充分優化了。
許多專門的 SEO 工具可以幫助您判斷可能關鍵詞的流行度和競爭度(更多信息見 SEO 關鍵詞工具)。在創建關鍵詞清單時,要記住的主要概念如下:
流行度(Popularity):人們會使用您的關鍵詞進行搜索嗎?
競爭度(Competitiveness):有多少其他頁面也針對這些關鍵詞?應該增加更特定的關鍵詞嗎?
正確的 SEO
在 SERP 中獲得第一位并不是 SEO 的目標。SEO 的目標是用合理的內容吸引潛在用戶訪問站點,這些內容必須與用戶用來搜索的關鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來接觸受眾的工具;高排名并不是最終目標,而是第一步。
我們以 developerWorks Web 站點為例來說明關鍵詞選擇問題。這個 Web 站點的主頁(www.ibm.com/developerworks/)是在 Google 上搜索 “developerWorks” 時排名第一位的結果。這對我們來說是個好消息,但還不足以證明我們的 SEO 努力是成功的。如果用戶搜索的是 “developerWorks” 這個單詞,就說明他已經知道要去哪里。developerWorks 主頁的目標受眾是正在尋找 IBM 支持的眾多技術和品牌的相關參考資料的開發人員。我們針對的關鍵詞是 “IBM resource developers”,因為我們認為這個有廣泛內容的頁面與進行較廣泛搜索的潛在受眾相匹配。
為了接觸到正在通過搜索引擎查找信息的受眾(見第 1 部分中關于 Jakob Nielson 的介紹),需要判斷哪些人并不是在專門找您的頁面,但是您的頁面對他們是有用的。應該針對這些 “游蕩者” 對頁面進行優化。
關鍵詞選擇的另一個關注點是,判斷關鍵詞是否太流行,即競爭度是否太高。如果太多的頁面都在爭奪搜索這些關鍵詞時的高排名,那么您可能需要選擇更特定的關鍵詞。對于有多種含義的關鍵詞,也需要考慮改變關鍵詞。您必須研究用戶可能怎樣搜索您的頁面。頁面的內容會回答哪些特定的問題?根據這些問題精煉您的關鍵詞。
如果對于您認為最適合描述自己頁面的關鍵詞,SERP 中會出現數以千計的頁面,那么需要考慮搜索者會如何處理這種情況。搜索者不會一頁接一頁地點擊 SERP 中的鏈接;而是很可能輸入第二個搜索詞,或者干脆換個搜索詞。您需要判斷頁面的哪些特征是與眾不同的,而且是可搜索的。如果頂級頁面提供了多種類型的內容,那么總是可以從比較一般化的關鍵詞開始,然后在目錄中更深、更特定的第二級頁面上使用更特定的關鍵詞。

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